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苹果财报:总营收再创纪录!iPhone在中国外现平平,全靠其他产品

时间:2020-02-04 14:40栏目:品牌路程 点击: 176 次

原标题:苹果财报:总营收再创纪录!iPhone在中国外现平平,全靠其他产品

2019年Q4季度,华为、幼米、vivo、OPPO、三星等厂商均添大了推出5G手机的速度,雷军甚至外示,2020年幼米至稀奇10款5G手机。信通院的数据表现,截至2019岁暮,中国已经有35款手机获得5G入网应允,5G手机出货量1377万部。

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与华米OV全力押宝5G手机的外现分歧,苹果2019年秋季并未推出5G手机,而且从库克的有关说话来看,苹果对5G首终保持庄重态度。

一壁是详细拥抱5G,一壁是坐山不雅旁观。不由得让人对苹果的外现不感到犹疑,苹果的外现原形如何,这在苹果新一季度财报上得到了验证。

苹果2020年第一财季财报表现,净营收为918.19亿美元,同比添进9%,再次创下苹果公司历史上的新纪录。净收好为222.36亿美元,同比添进11%。

不论是营收照样净收好,苹果公司都遥遥率先于其他科技公司,受到财报有关影响,苹果公司市值一度突破1.4万亿美元。

1.中国地区外现平平

苹果在全球市场的卓异外现并不是详细性的,苹果在日本地区的营收就同比下滑10%。而中国方面,只能用外现平平来形容。

财报表现,苹果2020年第一财季大中华区净营收为135.78亿美元,同比添进3.1%,系比来五个季度中首次取得添进。

但倘若吾们将时间线延迟到2017年,苹果在中国地区的添速已经趋于矮位。2018年第一财季,苹果公司在大中华区的净营收为179.56亿美元,同比添进11%,苹果2020年第一财季的净营收和营收添速均矮于2018年第一财季。

2017年苹果推出的iPhone产品:iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X;

2018年苹果推出的iPhone产品:iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max;

2019年苹果推出的iPhone产品:iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max。

iPhone是苹果的“晴雨外”,本财季,iPhone在苹果营收占比中再次回到高峰,达61%,上个季度,iPhone仅占苹果总营收的52%。

苹果从往年首就不再单独发布iPhone销量,所以,吾们很难直接判定iPhone在中国地区的详细销量外现,但吾们能够从iPhone产品的售价来进走对照。顶峰时期iPhone在中国单季度出货量高达1700万台旁边,而2018年Q4季度,iPhone在中国市场的出货量仅为1180万台,2017年Q4季度,iPhone在中国的出货量为1480万台。

详细到产品上,2017年苹果的代外产品是iPhone X,2018年苹果的代外产品是iPhone XR,2019年苹果的代外产品是iPhone 11。iPhone X是苹果旗下首款声援Face ID的产品,所以,短期内获得了大量用户的青睐,而iPhone XR相比上代产品并无较大突破,销量显现大幅下滑,iPhone 11的口碑清晰要好于iPhone XR,郭静的互联网圈展看,iPhone本季度在中国市场的销量很有能够介于1180万台——1480万台中间。

IDC的数据表现,2019年Q3季度,iPhone出货量在中国市场占比为8.2%,趋于历史矮位,Q4季度苹果基本没机会重返历史高峰。

郭静的互联网圈认为,就苹果现在的外现而言,iPhone在中国市场既不会大幅下滑,同时也不会大幅上升。

一方面,华米OV抢占了大量市场,另一方面,苹果在中国已有十几年历史,即使实用户由iOS转到Android编制,通过比来两三年的洗牌,能够流失的基本上流失的,剩下的用户基本上是苹果的深度用户,只要iPhone不是显现大的题目,他们隐微照样会留在苹果阵营,品牌路程不过,考虑到苹果手机的团体质量因素,用户有能够会降矮换新iPhone的频率,比如,很众iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8等老用户并未换新。

2018年中国智能手机累计出货量为3.977亿部,2019年当然有必然幅度的消极,但不会矮于3亿部,苹果的体量相对较幼,留给它一块“蛋糕”并不难。

全靠其他产品

iPhone走下“神坛”是很一般的表象,华米OV追赶苹果的速度专门快,而且它们还比苹果更懂中国市场消耗者的需要,比如,工厂职员、乡下地区用户等,苹果不能够跟华米OV如许的玩法来搞,永远下往,iPhone只能是外现平平。

但苹果在中国市场除了iPhone外,其他产品线照样锐不走当。比如,Mac、iPad、AirPods Pro、App Store、Apple Watch等。

蒂姆·库克在财报会议上挑到称,Mac产品线中,中国四分之三的Mac购买者均为新买家,挨近三分之二的iPad购买者为新用户。

IDC 的数据表现,2019年Q3季度,苹果在中国平板电脑市场出货量占比为33.8%,同比添进12.2%。分歧于智能手机营业线,平板电脑产品方面,中国唯一能跟苹果PK的惟独华为,幼米 联想 微柔的市场份额都不如苹果。

相比较iPhone而言,iPad在中国市场的地位更添庄重。

可穿戴设备方面,Apple Watch也很强势,2019年Q3季度,苹果的可穿戴设备产品在中国市场出货量为353.3万台,市场占比13%,同比添进76.6%。

Strategy Analytics的数据表现,2019年AirPods展看销量为6000万,AirPods将真无线耳机市场给彻底带火了。

华为、幼米等手机厂商也在推出相通AirPods的产品,但AirPods也有本身的上风:

1)苹果的品牌效答。“苹果出品,必属精品”在业界广为流传,AirPods、Apple Watch等产品,苹果的水准照样在线,而中国有着大量苹果的忠厚用户。

而有消耗能力的人,倘若在500元跟1246元之间选择,他们隐微更看中苹果出品的AirPods,由于AirPods的口碑摆在这边,而其他品牌的产品当然价格益处,但是口碑不匹配。

App Store同样是一块金矿,早在2017年,中国就成为App Store收好贡献最大的地区。数据表现,2019年向开发者支付了350亿美元,遵命开发者获得行使商店收好70%的比例不详计算,2019年App Store收好约500亿美元。

苹果不光吃硬件的饭,柔件上苹果同样异国放过,而在中国重大的用户基数下,App Store也成为苹果的惊险盈余点。财报表现,2020年苹果第一财季来自于服务的净营收为127.15亿美元,同比添进16.9%。

不过,尽管苹果在中国市场外现欠安,其在美洲、欧洲市场的外现都很亮眼,美洲市场营收同比添进12%,欧洲市场营收同比添进14%。

在中国14亿人口基数下,谁也不敢无视如此重大的消耗市场,苹果已经专门全力,但仍需更进一步。

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